تأثير كثرة الإعلانات الرقمية على سلوك الشباب الشرائي

الملخص

يهدف هذا البحث إلى التعرف على تأثير كثرة الإعلانات الرقمية على سلوك الشباب الشرائي لدى طلبة كلية الفنون التطبيقية في مدينة بغداد، بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي. تم تصميم استبانة مكونة من ثلاثة محاور رئيسية: كثافة التعرض للإعلانات، التأثيرات السلبية والإرهاق الإعلاني، والاستجابة الاندفاعية والشراء العاطفي، وطبقت على عينة عشوائية طبقية قوامها 100 طالب وطالبة. وأظهرت النتائج في المحور الأول أن 68% من الطلاب يتعرضون لعدد كبير جداً من الإعلانات يومياً، و58% يلاحظون تكرار الإعلان نفسه عبر منصات متعددة، و64% يعانون من صعوبة في تذكر المنتجات المعلن عنها بسبب كثرتها، و62% يضطرون للانتظار قبل مشاهدة المحتوى الذي يبحثون عنه. أما في المحور الثاني، فقد كشفت النتائج أن 72% يشعرون بالملل والضيق من تكرار الإعلانات، و78% يقومون بتخطي الإعلانات فور ظهورها دون النظر إليها، و64% يشعرون بأن الإعلانات "تطاردهم" مما يقلل رغبتهم بالتفاعل، و50% يفقدون الثقة في جودة المنتج المعلن عنه. وفي المحور الثالث، أظهرت النتائج أن 62% يتأثرون بالعروض محدودة الوقت ويتخذون قرار الشراء فوراً، و52% يجدون صعوبة في مقاومة شراء منتجات حلموا بها، و44% يندمون أحياناً على مشترياتهم تحت تأثير الإعلانات. كما كشفت النتائج عن وجود ثغرات في الثقافة الإعلانية، حيث لا يستطيع أكثر من نصف الطلاب التمييز بين الإعلان الصادق والمضلل.